所谓网站优化，指的是围绕这一块需求提供的一系列服务。它属于企业服务里比较细分的一个方向。

交付和验收

• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

听起来简单，遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

顺便提一句，动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

• 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。我觉得值这个功夫。

先说个前提，「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。各家情况不一样。

别嫌我啰嗦。

• 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

说远了，拉回来。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

说白了，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

• 我发现贵阳这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。反正记着就行。
• 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

指标怎么定

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。反正记着就行。

后来才发现，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

内容这块最费功夫

这事吧，原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

我自己踩过，品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

换个说法，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。具体还得看情况。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。