交付这块最容易扯皮，我习惯在动手前就把清单列好。

交付和验收

• 源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。

文档一定要有。操作说明、账号清单、维护手册，接手的人靠这个。

交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。

别嫌我啰嗦。

可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。

• 我习惯分阶段验收，等到最后再发现问题就晚了。

先把基础打牢

哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。

测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。

说远了，拉回来。

怎么算做完，这个提前说清楚，后面省掉无数争执。

• 验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。

后台账号和密码要在验收时交接，并且自己改一遍密码。细节往往就差在这。

换个说法，素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

顺便提一句，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

这个细节挺关键。

听起来简单，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

说白了，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

先说个前提，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

指标怎么定

有个细节，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

我自己踩过，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。具体还得看情况。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

后来才发现，忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

• 在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

说实话，GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

内容这块最费功夫

我记得，有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。反正记着就行。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

这事吧，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

老实说，重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

数据要看，但别天天看

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

说远了，拉回来。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

这里不多展开。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

别嫌我啰嗦。

该拿的东西一样别落下。