你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

节奏和心态

• 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
• 新站起步别贪多。先把四个核心页面做好，等有收录了再扩。
• 选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。反正记着就行。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
• 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
• 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。细节往往就差在这。
• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
• 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。
• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。我觉得值这个功夫。
• 这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
• 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
• 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。我觉得值这个功夫。
• 上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
• 日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

就这点事。

先把基础打牢

• 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。反正记着就行。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

你先记住这个。

• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
• 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。这块别偷懒。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
• 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

差不多就这样，剩下的靠时间。